È una strana epoca per la SEO. Un’epoca in cui sono in molti a promettere mari e monti dal punto di vista delle ricerche organiche ma se per caso vi fosse capitato di affidarvi a sedicenti guru o specialisti potreste aver avuto delle brutte sorprese.
Negli ultimi anni, un gran numero di agenzie SEO è apparso sul mercato, promettendo grandi cose e affermando di essere state in grado di aiutare grandi e piccole realtà a ottenere praticamente qualsiasi risultato sui motori di ricerca. Può sembrare fantastico, ma sfortunatamente molte volte queste affermazioni si sono rivelate false. Uno dei casi più noti è stato quando un’azienda ha promesso di “classificarsi al primo posto su Google per una parola chiave ancora competitiva” (chissà cosa vorrà dire) e ha finito per classificarsi al primo posto solo se si combinavano tutte le sue parole chiave (quindi senza nesso logico o sintattico).
D’altra parte c’è anche chi si propone come qualcuno che “conosce” l’algoritmo di Google, persone che molto spesso vantano semplicistici titoli come i corsi gratuiti messi a disposizione da Alphabet, e che affermano che è impossibile classificarsi in prima pagina con un “sito web di bassa qualità“. Cosa c’è dietro questo tipo di pensiero? Ci sono due possibili spiegazioni:
- La persona crede di essere più intelligente di Google (cioè di un algoritmo).
- Il sito non è un sito di bassa qualità e magari si vuole soltanto aumentare il proprio posizionamento nelle SERP.
Sfatiamo un mito: l’algoritmo non è “segreto”
Sono in molti a pensare che l’algoritmo che regola il motore di ricerca di Google sia segreto, ma non è così, o meglio: è nascosto in piena vista. Il pensiero che sia “segreto” è un processo, una costruzione che si è evoluta negli ultimi decenni, così da poterlo far sembrare un campo per pochi eletti. E allora? Ebbene un segreto c’è, ma le cose non sono né semplici né troppo complicate. Alphabet è un colosso, una multinazionale fra le prime tre del pianeta Terra e il suo guadagno si fonda, sostanzialmente, sulla non-disclosure del suo algoritmo, almeno non in toto. Facciamo però un passo indietro e guardiamo cos’è Google.
Google è un’azienda che si concentra molto sull’ottenere i clienti e fa del suo meglio per mantenerli. Senza dubbio, con l’esistenza di Google, la vita è diventata più facile e connessa che mai. L’azienda oggi si concentra maggiormente sul lato software e cerca di fornire un’esperienza migliore per l’utente e anche questo gratuitamente. Quasi tutto ciò che Google offre è gratuito per il grande pubblico, qualunque cosa possiate pensare, che si tratti di Gmail, Youtube, Google Maps, Google Drive, Google Earth, Google Translate o altro. Questi sono alcuni dei brillanti modelli di business che ne hanno decretato il successo, ma non solo…
Per mantenere il suo primato, mettersi al riparo dalla concorrenza e fare in modo che gli spammer non siano in grado di distruggere tutto il sistema peggiorando drasticamente l’esperienza degli utenti, Google deve tenere segreta la parte più importante della serie di algoritmi e processi che regolano il suo funzionamento.
Un algoritmo raffinato e proprietario
Innanzitutto, l’algoritmo di Google è proprietario ed è diventato il concorrente di ricerca dominante a causa della sua raffinatezza. Se altri concorrenti avessero accesso libero e aperto al funzionamento interno di tale algoritmo, potrebbero facilmente introdurre una piattaforma concorrente con potenza comparabile e la quota di ricerca di Google potrebbe ingiustamente precipitare. In secondo luogo, ci sono già milioni di persone che si guadagnano da vivere migliorando le posizioni all’interno di Google e molte di loro sono disposte a utilizzare tattiche eticamente discutibili o a inviare spam nel tentativo di ottenere maggiore visibilità nella ricerca. Se Google pubblicasse completamente il suo algoritmo di ricerca, potrebbero facilmente trovare scappatoie più grandi e rovinare le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) relativamente equi che ci aspettiamo dal gigante.
Sebbene Google possa ancora avere il potere di produrre un nuovo algoritmo di ricerca completo, perderebbe il suo vantaggio competitivo se lo rivelasse al pubblico. L’algoritmo altamente raffinato di Google è uno strumento potente che aumenta significativamente la quota di mercato e i profitti. È facile comprendere allora perché tengano al guinzaglio uno strumento così potente, poiché potrebbe essere usato contro di loro in futuro se ne rivelassero il funzionamento interno.
Quello che si può fare
Cosa sappiamo sui fattori di ranking dell’algoritmo di Google? Non è molto ciò che sappiamo sull’algoritmo di Google perché Google non rivelerà i suoi fattori di ranking più alti. In altre parole, nessuno è del tutto sicuro di quali caselle spuntare per assicurarsi una classifica in prima pagina. Detto questo, ecco una carrellata dei fattori di ranking che conosciamo:
- Velocità della pagina: gli aggiornamenti di Google con la velocità della pagina potrebbero influire su di te se il caricamento del tuo sito Web è lento perché i siti Web lenti offrono un’esperienza utente scadente.
- Pertinenza dei contenuti: sebbene non dovresti riempire il tuo sito Web di parole chiave, dovresti utilizzare alcune parole chiave pertinenti e creare contenuti pertinenti attorno a questi termini.
- Design del sito: il tuo sito web dovrebbe essere intuitivo e facile da navigare.
- Qualità del collegamento: se desideri classificarti su Google, assicurati di collegare solo contenuti informativi e pertinenti. I collegamenti irrilevanti potrebbero essere interessati.
- Compatibilità mobile: Google utilizza la versione mobile del tuo sito Web per il posizionamento e l’indicizzazione. Questo significa che “compatibilità con i dispositivi mobili” è un fattore di ranking.
- Stato HTTPS: in genere, Google preferisce i siti Web sicuri poiché sono più affidabili. HTTPS è più sicuro di HTTP, quindi avere un certificato SSL può aiutare il tuo posizionamento.
- Coinvolgimento degli utenti: infine, Google potrebbe influenzare i siti Web con frequenze di rimbalzo elevate e pochi visitatori di ritorno perché le pagine potrebbero essere di bassa qualità.
Google premia le buone pratiche ma serve l’expertise nella SEO
Ne consegue che seguendo questi semplici punti si possa offrire al motore di ricerca abbastanza materiale da reputarci come affidabili e degni delle ricerche delle persone. Non ci sono segreti inconfessabili, ma neanche verità assolute. Si tratta di buone norme che Google premia, ma se pensate che basterà seguire questi punti per diventare primi fra i risultati vi sbagliate. Ognuno di questi punti, infatti, nasconde delle criticità che solo un esperto di SEO può aiutarvi a esplorare.
Per esempio: se produco lampadine quali saranno le parole chiave che dovrò usare sul mio sito web e nei contenuti che vado a inserire? Ripetere ossessivamente all’interno del sito i termini “lampadina” o “lampadine” non mi porterà da nessuna parte. È invece opportuno concertare con un SEO Specialist una lista abbastanza lunga e strategica di parole chiave ci porterà dei frutti. Nel breve termine? Ecco, no. Si tratta di un lavoro lungo che può richiedere anche diversi anni. La pazienza e la costanza sono la vera chiave per avere successo.
In conclusione
C’è bisogno di informarsi prima e di affidarsi a un esperto poi. Molto spesso le aziende pensano che assumendo qualcuno che si occupi esclusivamente di questi aspetti sia la via più facile per giungere a una soluzione, ma non è così. Gli aggiornamenti all’algoritmo di Google avvengono su base giornaliera. Sono piccoli, minimi, è vero, ma se si perde il flow e non si seguono questi aggiornamenti si finirà per non essere aggiornati e non ottenere i risultati sperati.
Per questo può essere importante affidarsi a degli specialisti che si occupano esclusivamente di motori di ricerca e SEO.
E tu? Potresti aver bisogno di noi? Contattaci, potremmo esserti d’aiuto!
