{"id":4573,"date":"2024-05-28T13:50:05","date_gmt":"2024-05-28T13:50:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.smartitaly.it\/?p=4573"},"modified":"2024-05-28T13:50:05","modified_gmt":"2024-05-28T13:50:05","slug":"linkedin-un-potente-strumento-di-personal-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.smartitaly.it\/en_en\/linkedin-un-potente-strumento-di-personal-branding\/","title":{"rendered":"LinkedIn: un potente strumento di personal branding"},"content":{"rendered":"<p>Le piattaforme social oggi sono uno strumento utile non pi\u00f9 solo per l\u2019intrattenimento, ma rappresentano anche la fonte primaria di informazioni: TikTok ad esempio \u00e8 la piattaforma pi\u00f9 usata per il consumo di notizie da parte della generazione Z. La piattaforma professionale di LinkedIn, invece, era nata per poter entrare in contatto coi decisori aziendali aiutando le persone a trovare opportunit\u00e0 di lavoro e piano piano si \u00e8 evoluta anch\u2019essa in uno spazio dove condividere informazioni di settore. I contenuti pubblicati dagli utenti sono aumentati del 24% nel solo giro di un anno e la funzione dell\u2019app di newsletter orientata al business si \u00e8 fatta sempre pi\u00f9 preponderante. In pochi anni ha raggiunto un miliardo di membri e quasi la met\u00e0 ha attivato l\u2019abbonamento premium che ottimizza il processo di reclutamento e semplifica l\u2019espansione del proprio business. \u00c8 emerso come il social network abbia un forte potere di acquisto poich\u00e9 tra i suoi utenti ci sono personalit\u00e0 influenti delle aziende, difatti la maggior parte dei potenziali dipendenti cerca la presenza online del CEO prima di entrare in azienda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Utilizzo della Sezione Notizie di LinkedIn<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>I flussi di contenuti organizzati in ordine cronologico su LinkedIn possono essere inseriti strategicamente, in modo da massimizzare la visibilit\u00e0 di specifiche organizzazioni. I team di comunicazione infatti stanno utilizzando questo nuovo metodo backdoor per creare engagement su determinati profili LinkedIn. Il fatto di condividere contenuti incentrati sulla carriera pu\u00f2 essere utilizzato in modo pianificato ed intelligente, affinch\u00e9 specifiche notizie attirino l\u2019attenzione dei giornalisti o degli editori assicurandosi la pubblicazione della notizia sui media tradizionali o specializzati. La funzione editoriale \u00e8 utile quando il dirigente aziendale ha una notizia importante e collaborando con un team di comunicazione ha modo di azionare delle leve strategiche per generare un\u2019importante diffusione, anche grazie alle notifiche-push della piattaforma.\u00a0 Le notizie di business su LinkedIn sono affidabili, poich\u00e9 contribuiscono a costruire la reputazione di una generazione di professionisti emergenti e affermati e questo attira i giornalisti alla ricerca di fonti. I commenti e le discussioni sulla piattaforma sono altrettanto rilevanti, dato che gli utenti sono in gran parte individui con un alto livello di istruzione. Alcuni utenti condividono discorsi aziendali intrisi di frasi motivazionali e storie di superamento delle avversit\u00e0. Questi interventi, concludendosi spesso con messaggi ispirazionali, danno origine al fenomeno noto come &#8220;positivit\u00e0 tossica&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Linkedin conquista spazi \u201cbrand safe\u201d e si espande al B2C<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La piattaforma funge da strumento per aumentare i propri contatti e migliorare la propria immagine; molti dei marketer B2B considerano la via dell\u2019influencer marketing per migliorare la credibilit\u00e0 ed affidabilit\u00e0 del brand. Le aziende instaurano rapporti contrattuali assieme ai creators digitali che hanno un grande seguito di pubblico. LinkedIn \u00e8 uno strumento maturo per la creazione digitale poich\u00e9 permette di fare testi, video ed eventi in live streaming e audio; quindi, un influencer che promuove la newsletter di un\u2019azienda attira inserzionisti aumentando il networking professionale. Il COO di LinkedIn sostiene che le aziende mirano a creare un impatto positivo online. Quando un&#8217;azienda \u00e8 in crisi e il CEO ha difficolt\u00e0 a comunicare il proprio punto di vista, LinkedIn funge da canale diretto per trasmettere i valori aziendali agli investitori. Se gli amministratori delegati vogliono costruire su LinkedIn la propria immagine aziendale, gli accordi di sponsorizzazione con agenti o influencer rendono le newsletter strategiche e monetizzano il pubblico in maniera indiretta.<br>Come gi\u00e0 accennato, il pubblico presente sulla piattaforma dispone di un reddito significativo e possiede capacit\u00e0 decisionale, il che conferisce un notevole potere d&#8217;acquisto. Un&#8217;agenzia di personal branding e design web considera LinkedIn una piattaforma positiva che non alimenta la rabbia, permettendo di mostrare l&#8217;impegno e il successo imprenditoriale, superando gli stereotipi. Su altre piattaforme, invece, l&#8217;algoritmo predominante tende a collocare i profili degli utenti in categorie che riflettono connotazioni, spesso anche razziali.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le piattaforme social oggi sono uno strumento utile non pi\u00f9 solo per l\u2019intrattenimento, ma rappresentano anche la fonte primaria di informazioni: TikTok ad esempio \u00e8 la piattaforma pi\u00f9 usata per il consumo di notizie da parte della generazione Z. 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