Il mondo dei media sta cambiando a una crescente velocit\u00e0, con un impatto per tutti coloro che vi si interfacciano, dagli utenti che guidano il cambiamento con le loro scelte di consumo, ai professionisti che puntano a lavorarci e anche ai responsabili di marketing e comunicazione che devono interfacciarsi con soggetti che seguono logiche diverse dai giornali cartacei a cui si era abituati. Analizziamo queste evoluzioni con una recente insight di Bain&Company.<\/p>\n
La maggiore velocit\u00e0 di download sui telefoni ha alzato l’asticella del “voglio tutto, proprio qui, proprio ora”. Nei primi sei mesi della pandemia Covid-19, la visione in streaming sui telefoni \u00e8 cresciuta di oltre il 40%. Pensateci. In un momento in cui le persone erano sedute a casa davanti ai loro schermi enormi, volevano ancora guardare i video sui piccoli schermi che si portano dietro tutto il giorno.<\/p>\n
Oltre a richiedere i contenuti che vogliono, dove vogliono e quando vogliono, i consumatori si aspettano anche che questi contenuti siano interconnessi. \u00c8 qui che iniziamo a vedere che la coesione diventa fondamentale tra le piattaforme mediatiche e che i media iniziano a fondersi con altri settori, come la vendita al dettaglio.<\/p>\n
Questo produce una domanda per\u00a0gratificazione istantanea<\/strong>, ovvero il consumatore vuole il contenuto subito,\u00a0piattaforme unificate<\/strong>, per uno switch rapido da un contenuto all’altro, dalla storia al testo, al video al podcast e\u00a0live commerce<\/strong>, ovvero il trend di acquistare all’interno di dirette social, che emerge in particolare a partire dai mercati asiatici come forma di social commerce.<\/p>\n I fruitori di contenuti si aspettano una sempre maggiore personalizzazione della loro esperienza. La raccolta di dati (seppur ultimamente discussa per le questioni legate alla privacy) e le intelligenze artificiali rispondono a questo scopo. Questa non \u00e8 una novit\u00e0 di per s\u00e9 ma mentre in precedenza era la novit\u00e0 adesso inizia a costituire quello che l’utente si aspetta di trovare su un media online.<\/p>\n Una delle cose pi\u00f9 entusiasmanti emerse da un mondo pi\u00f9 connesso \u00e8 stato, beh, il mondo. \u00c8 aumentata l’esposizione dei contenuti, sono aumentate le connessioni globali ed \u00e8 aumentata la richiesta di autenticit\u00e0 e di comprensione del mondo diverso in cui viviamo. Un mondo pi\u00f9 interconnesso significa la possibilit\u00e0 di raggiungere un pubblico di nicchia con contenuti personalizzati a livello locale e la possibilit\u00e0 di chiedere ai media di essere responsabili di una rappresentazione diversificata e globale.<\/p>\n I consumatori diventano sempre pi\u00f9 produttori di contenuti e si aspettano di ricoprire questo ruolo nel momento in cui si relazionano coi propri brand e coi media. Questa caratteristica \u00e8 fondamentale sia da lato dei media che devono includere i propri seguaci nel processo di creazione dei contenuti per massimizzare l’engagement ma anche per i brand che possono puntare su queste forme di crowdsourcing nelle campagne digital<\/p>\n Se sentite parlare di “metaverso” e pensate ai videogiochi, non vi sbagliate, ma il fenomeno va oltre. (Se pensate a Superman, allora ci complimentiamo con la DC Comics per l’efficacia dei suoi contenuti). Con lo sviluppo dei mondi virtuali, questi stanno incorporando concerti, shopping e altre esperienze che un tempo erano considerate solo fisiche. Questi mondi creano vite alternative per i loro utenti e l’idea di ambienti virtuali alternativi si diffonder\u00e0 lentamente anche nella vita quotidiana, al di l\u00e0 dei giocatori.<\/p>\n Oggi gli ambienti virtuali esistono online, ma stanno iniziando a fondersi con la nostra realt\u00e0 fisica. La realt\u00e0 aumentata (AR), in particolare, supportata dall’intelligenza artificiale, sar\u00e0 probabilmente pi\u00f9 trasformativa della realt\u00e0 virtuale (VR) nel breve termine, data la capacit\u00e0 di sovrapporre l’AR senza soluzione di continuit\u00e0 alla nostra vita quotidiana. La prossima ondata di tecnologia amplier\u00e0 il potenziale delle interazioni uomo-macchina, fondendo le esperienze sullo schermo con il nostro mondo fisico.<\/p>\n Ad esempio, nell’aprile 2021 il Los Angeles County Museum of Art ha collaborato con Snap per offrire cinque mostre potenziate con la tecnologia AR in tutta la citt\u00e0, consentendo agli spettatori di vedere esposizioni d’arte virtuali attraverso i loro telefoni. Gli utenti si aspettano dunque sempre di pi\u00f9 di poter vivere in un mondo in cui i contenuti si uniscono alla realt\u00e0<\/p>\n Queste novit\u00e0 cambiano il rapporto tra i media e gli utenti e tra gli utenti e i brand. Visto che alcuni dei trend sono agli albori c’\u00e8 ancora lo spazio per rendere la realizzazione di contenuti innovativi un segno distintivo della propria campagna di comunicazione. Come Smartitaly Communications abbiamo deciso insieme alla nostra rete di partner di rendere possibile l’inclusione nelle strategie di comunicazione asset innovativi con gli strumenti della realt\u00e0 aumentata, dell’intelligenza artificiale e della blockchain per consentire alle aziende di avere una comunicazione che non solo sia integrata e digitale ma pienamente all’interno del nuovo paradigma del digitale, cio\u00e8 il Web3.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Come stanno cambiando i media: sei trend per il futuro Il mondo dei media sta cambiando a una crescente velocit\u00e0, con un impatto per tutti coloro che vi si interfacciano, dagli utenti che guidano il cambiamento con le loro scelte di consumo, ai professionisti che puntano a lavorarci e anche ai responsabili di marketing e comunicazione che devono interfacciarsi con …<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":4281,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-4272","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-creative-evolution"],"yoast_head":"\n2. “My Media”<\/h2>\n
3. Orientamento globale<\/h2>\n
4. Prosumers<\/h2>\n
5. Il metaverso<\/h2>\n
6. Oltre la realt\u00e0<\/h2>\n
Come cambia la comunicazione<\/h2>\n