{"id":4270,"date":"2022-11-23T09:10:14","date_gmt":"2022-11-23T09:10:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.smartitaly.it\/?p=4270"},"modified":"2022-11-23T09:10:14","modified_gmt":"2022-11-23T09:10:14","slug":"le-pubblicita-non-invecchiano-ecco-perche-investire-in-creativita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.smartitaly.it\/en_en\/le-pubblicita-non-invecchiano-ecco-perche-investire-in-creativita\/","title":{"rendered":"Le pubblicit\u00e0 non invecchiano – ecco perch\u00e9 investire in creativit\u00e0"},"content":{"rendered":"

\u00c8 sentore comune tra i responsabili di marketing e comunicazione che gli asset delle campagne pubblicitarie (concept, video, immagini) tendano a invecchiare e sia necessario produrne sempre di nuovi. \u00c8 invece interessante quanto emerge da un recente studio empirico che evidenzia il contrario, con risvolti interessanti in ottica di sviluppo della comunicazione d’impresa<\/p>\n

Pubblicit\u00e0, le evidenze di System1<\/h2>\n

I dati non mentono \u2013 come riportato su MarketingWeek con dati System1 \u2013 e considerano<\/p>\n

    \n
  1. Il caso di campagne pubblicitarie utilizzate per 19 anni senza perdite significative di efficacia<\/li>\n
  2. Un’analisi che correla le performance di diverse campagne reiterate nel periodo 2020-2022 mostrando un’alta correlazione tra gli score ottenuti nel 2020 e quelli nel 2022 e dunque che le buone campagne sono rimaste tali<\/li>\n<\/ol>\n
    \"\"
    1<\/figcaption><\/figure>\n
    \"\"
    2<\/figcaption><\/figure>\n

    Quali lezioni per la strategia di comunicazione?<\/h2>\n

    Questo fa emergere delle insight interessanti \u2013 anche visto quanto pu\u00f2 risultare rilevante il costo delle produzioni video per ADV \u2013 su cui costruire la strategia di comunicazione d’impresa a livello corporate e a sostegno di prodotti chiave che hanno la prospettiva di rimanere sul mercato per pi\u00f9 anni.<\/p>\n

    1. Potresti gi\u00e0 avere un tesoro<\/h3>\n

    Per quanto possa esserci la tentazione di rinnovare tutto, il riutilizzo di materiali gi\u00e0 commissionati e realizzati \u2013 se hanno avuto successo originariamente \u2013 pu\u00f2 avere un ruolo importante nella strategia di comunicazione e marketing, liberando risorse per concentrarsi sui lanci di nuovi prodotti o su novit\u00e0 (es. cambi di posizionamento, nuove attivit\u00e0 ESG, eventi)<\/p>\n

    2. I (buoni) asset delle campagne promozionali sono pluriennali<\/h3>\n

    Lavorare con attenzione all’inizio producendo contenuti di qualit\u00e0 si ripaga, con risultati migliori da subito e con la possibilit\u00e0 di riutilizzare con successo il contenuto di qualit\u00e0. L’approccio alla pianificazione degli investimenti deve dunque tenere in conto il carattere pluriennale di questi asset.<\/p>\n

    Il ruolo di Smartitaly Communications<\/h2>\n
    In Smartitaly Communications abbiamo un approccio coerente con queste evidenze, partiamo infatti sempre dall’analisi dei materiali esistenti per valorizzarli al meglio\u00a0e siamo in grado di accompagnare le societ\u00e0 nel realizzare e implementare una strategia di comunicazione inclusiva di strumenti innovativi come brand journalism<\/a>, realizzazione di contenuti video<\/a> e uso delle tecnologie del Web3<\/a> sempre con una massima attenzione alla qualit\u00e0. Controlliamo internamente i processi core e coinvolgiamo partner di riconosciuta leadership in grado con noi di costruire una comunicazione che sia un vero investimento per l’azienda.<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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