{"id":2604,"date":"2018-03-25T15:06:43","date_gmt":"2018-03-25T15:06:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.smartitaly.it\/?p=2604"},"modified":"2018-03-25T15:06:43","modified_gmt":"2018-03-25T15:06:43","slug":"native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.smartitaly.it\/en_en\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/","title":{"rendered":"Native Advertising: quali vantaggi per le aziende?"},"content":{"rendered":"<p>Il native advertising \u00e8 un termine che fa parte ormai del linguaggio comune, ma cosa significa esattamente, e, soprattutto, quali vantaggi porta alle aziende?<\/p>\n<p><strong>LA DEFINIZIONE <\/strong><\/p>\n<p>Per inquadrare meglio il concetto di native advertising, possiamo ricorrere alla definizione offerta da <strong>IAB<\/strong>, l\u2019Interactive Advertising Bureau che opera nel campo della pubblicit\u00e0 digitale a livello mondiale:<\/p>\n<p>&#8220;Il native advertising \u00e8 un contenuto sponsorizzato promosso e visualizzato all\u2019interno dei contenuti offerti ai lettori. Al contrario della pubblicit\u00e0 tradizionale che distrae il lettore dal contenuto per comunicare il messaggio di marketing, il native cala completamente la pubblicit\u00e0 all\u2019interno di un contesto.&#8221; (<a href=\"http:\/\/www.iab.it\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/GuidaNATIVE-WEB_digital-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">NATIVE ADVERTISING The Art of Making<\/a>)<\/p>\n<p>Questa definizione evidenzia subito le principali differenze tra il <strong>native advertising<\/strong> e il <strong>display advertising<\/strong>: mentre il secondo disturba l\u2019utente nella sua attivit\u00e0 di consultazione con continui pop-up e video pubblicitari, il native advertising fa in modo che la pubblicit\u00e0 si mimetizzi nella pagina ospitante, perdendo cos\u00ec la sua identit\u00e0 di elemento disturbante e favorendo la curiosit\u00e0 degli utenti e l\u2019<strong>engagement<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>LE CARATTERISTICHE<\/strong><\/p>\n<p>In base a <a href=\"http:\/\/nativeadvertising.com\/content\/images\/2015\/02\/Infographic-native-advertising-effectiveness-Sharethrough-study.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">uno studio pubblicato nel 2013 da Sharethrough<\/a>, la societ\u00e0 di native advertising fondata da Dan Greenberg e Rob Dan, gli utenti visualizzano gli annunci native con una frequenza del 53% maggiore rispetto al display advertising.<\/p>\n<p>Inoltre, il native advertising evita che l\u2019utente sviluppi la cosiddetta &#8220;banner blindness&#8221;,\u00a0effetto tipico del banner advertising secondo cui l\u2019occhio e il cervello sviluppano la capacit\u00e0 di riconoscere a prima vista gli elementi non rilevanti, che vengono automaticamente ignorati.<\/p>\n<p><strong>I VANTAGGI PER LE AZIENDE<\/strong><\/p>\n<p>Allo scopo di rafforzare il proprio business e potenziare tutte quelle attivit\u00e0 che rientrano nelle strategie di <strong>branding<\/strong>, il native advertising offre molteplici vantaggi per le aziende:<\/p>\n<ul>\n<li>possibilit\u00e0 di stabilire un <strong>forte engagement<\/strong> con i propri utenti. In questo modo, la percentuale di CTR (click sul contenuto) aumenter\u00e0 sensibilmente, e, a sua volta, andr\u00e0 a diminuire il CPC (costo per click), incrementando cos\u00ec le entrate;<\/li>\n<li>maggiore <strong>coinvolgimento <\/strong>degli utenti grazie alla <strong>pertinenza<\/strong> del contenuto sponsorizzato con l\u2019essenza della pagina;<\/li>\n<li>maggiori probabilit\u00e0 di ottenere pi\u00f9 visitatori sul sito;<\/li>\n<li><strong>totale controllo sui contenuti <\/strong>da ospitare nella propria pagina web. In questo modo, le aziende possono costruire e selezionare i contenuti da indirizzare al proprio target, diversamente da come accade nel banner advertising, in cui \u00e8 il pubblicitario a controllare i contenuti;<\/li>\n<li>maggiori opzioni di <strong>segmentazione del target<\/strong>, con la possibilit\u00e0 di creare inserti <em>ad hoc <\/em>da incanalare ai giusti utenti di riferimento.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Considerati i vantaggi a favore del business delle aziende, il native advertising rappresenta un buon alleato per le varie strategie di <strong>branding<\/strong>, non limitandosi dunque a cercare di attirare la curiosit\u00e0 degli utenti, ma costruendo un vero e proprio engagement nei confronti del brand.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il native advertising \u00e8 un termine che fa parte ormai del linguaggio comune, ma cosa significa esattamente, e, soprattutto, quali vantaggi porta alle aziende? LA DEFINIZIONE Per inquadrare meglio il concetto di native advertising, possiamo ricorrere alla definizione offerta da IAB, l\u2019Interactive Advertising Bureau che opera nel campo della pubblicit\u00e0 digitale a livello mondiale: &#8220;Il native advertising \u00e8 un contenuto &hellip;<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":2605,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"post-templates\/single-layout-2.php","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-2604","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-creative-evolution"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.8.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Native Advertising: quali vantaggi per le aziende? - Smartitaly<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.smartitaly.it\/en_en\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Native Advertising: quali vantaggi per le aziende? - Smartitaly\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Il native advertising \u00e8 un termine che fa parte ormai del linguaggio comune, ma cosa significa esattamente, e, soprattutto, quali vantaggi porta alle aziende? LA DEFINIZIONE Per inquadrare meglio il concetto di native advertising, possiamo ricorrere alla definizione offerta da IAB, l\u2019Interactive Advertising Bureau che opera nel campo della pubblicit\u00e0 digitale a livello mondiale: &#8220;Il native advertising \u00e8 un contenuto &hellip;\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.smartitaly.it\/en_en\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Smartitaly\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-03-25T15:06:43+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.smartitaly.it\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/native-advertising.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"526\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"smartitaly\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"smartitaly\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Estimated reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/\"},\"author\":{\"name\":\"smartitaly\",\"@id\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/#\/schema\/person\/f64e21460b5a75302bde0ca04afd9d90\"},\"headline\":\"Native Advertising: quali vantaggi per le aziende?\",\"datePublished\":\"2018-03-25T15:06:43+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/\"},\"wordCount\":452,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/native-advertising.png\",\"articleSection\":[\"Creative Evolution\"],\"inLanguage\":\"en-GB\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/\",\"url\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/\",\"name\":\"Native Advertising: quali vantaggi per le aziende? - Smartitaly\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/native-advertising.png\",\"datePublished\":\"2018-03-25T15:06:43+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-GB\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-GB\",\"@id\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/native-advertising.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/native-advertising.png\",\"width\":600,\"height\":526},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Native Advertising: quali vantaggi per le aziende?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/\",\"name\":\"Smartitaly Communications\",\"description\":\"Your communication advisor\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"en-GB\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/#organization\",\"name\":\"Smartitaly Communications\",\"url\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-GB\",\"@id\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Icona-Smart-Italy.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Icona-Smart-Italy.png\",\"width\":4967,\"height\":5000,\"caption\":\"Smartitaly Communications\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/smart-italy\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/#\/schema\/person\/f64e21460b5a75302bde0ca04afd9d90\",\"name\":\"smartitaly\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-GB\",\"@id\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ab66c5845d6a0c7f50666815bd5920591a25085e53921762086fa794c37a8210?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ab66c5845d6a0c7f50666815bd5920591a25085e53921762086fa794c37a8210?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"smartitaly\"},\"url\":\"https:\/\/www.smartitaly.it\/en_en\/author\/smartitaly\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Native Advertising: quali vantaggi per le aziende? - Smartitaly","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.smartitaly.it\/en_en\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/","og_locale":"en_GB","og_type":"article","og_title":"Native Advertising: quali vantaggi per le aziende? - Smartitaly","og_description":"Il native advertising \u00e8 un termine che fa parte ormai del linguaggio comune, ma cosa significa esattamente, e, soprattutto, quali vantaggi porta alle aziende? LA DEFINIZIONE Per inquadrare meglio il concetto di native advertising, possiamo ricorrere alla definizione offerta da IAB, l\u2019Interactive Advertising Bureau che opera nel campo della pubblicit\u00e0 digitale a livello mondiale: &#8220;Il native advertising \u00e8 un contenuto &hellip;","og_url":"https:\/\/www.smartitaly.it\/en_en\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/","og_site_name":"Smartitaly","article_published_time":"2018-03-25T15:06:43+00:00","og_image":[{"width":600,"height":526,"url":"https:\/\/www.smartitaly.it\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/native-advertising.png","type":"image\/png"}],"author":"smartitaly","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"smartitaly","Estimated reading time":"2 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/"},"author":{"name":"smartitaly","@id":"https:\/\/www.smartitaly.it\/#\/schema\/person\/f64e21460b5a75302bde0ca04afd9d90"},"headline":"Native Advertising: quali vantaggi per le aziende?","datePublished":"2018-03-25T15:06:43+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/"},"wordCount":452,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.smartitaly.it\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.smartitaly.it\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/native-advertising.png","articleSection":["Creative Evolution"],"inLanguage":"en-GB"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/","url":"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/","name":"Native Advertising: quali vantaggi per le aziende? - Smartitaly","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.smartitaly.it\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.smartitaly.it\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/native-advertising.png","datePublished":"2018-03-25T15:06:43+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-GB","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-GB","@id":"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.smartitaly.it\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/native-advertising.png","contentUrl":"https:\/\/www.smartitaly.it\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/native-advertising.png","width":600,"height":526},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.smartitaly.it\/native-advertising-quali-vantaggi-per-le-aziende\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.smartitaly.it\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Native Advertising: quali vantaggi per le aziende?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.smartitaly.it\/#website","url":"https:\/\/www.smartitaly.it\/","name":"Smartitaly Communications","description":"Your communication advisor","publisher":{"@id":"https:\/\/www.smartitaly.it\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.smartitaly.it\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-GB"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.smartitaly.it\/#organization","name":"Smartitaly Communications","url":"https:\/\/www.smartitaly.it\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-GB","@id":"https:\/\/www.smartitaly.it\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.smartitaly.it\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Icona-Smart-Italy.png","contentUrl":"https:\/\/www.smartitaly.it\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Icona-Smart-Italy.png","width":4967,"height":5000,"caption":"Smartitaly Communications"},"image":{"@id":"https:\/\/www.smartitaly.it\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/company\/smart-italy\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.smartitaly.it\/#\/schema\/person\/f64e21460b5a75302bde0ca04afd9d90","name":"smartitaly","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-GB","@id":"https:\/\/www.smartitaly.it\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ab66c5845d6a0c7f50666815bd5920591a25085e53921762086fa794c37a8210?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ab66c5845d6a0c7f50666815bd5920591a25085e53921762086fa794c37a8210?s=96&d=mm&r=g","caption":"smartitaly"},"url":"https:\/\/www.smartitaly.it\/en_en\/author\/smartitaly\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.smartitaly.it\/en_en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2604","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.smartitaly.it\/en_en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.smartitaly.it\/en_en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smartitaly.it\/en_en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smartitaly.it\/en_en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2604"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.smartitaly.it\/en_en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2604\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smartitaly.it\/en_en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2605"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.smartitaly.it\/en_en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2604"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smartitaly.it\/en_en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2604"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smartitaly.it\/en_en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2604"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}