{"id":2556,"date":"2019-01-18T14:38:45","date_gmt":"2019-01-18T14:38:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.smartitaly.it\/?p=2556"},"modified":"2019-01-18T14:38:45","modified_gmt":"2019-01-18T14:38:45","slug":"rebranding-perche-le-aziende-scelgono-di-cambiare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.smartitaly.it\/en_en\/rebranding-perche-le-aziende-scelgono-di-cambiare\/","title":{"rendered":"Rebranding: perch\u00e9 le aziende scelgono di cambiare"},"content":{"rendered":"<div class=\"field field-name-body field-type-text-with-summary field-label-hidden\">\n<div class=\"field-items\">\n<div class=\"field-item even\">\n<p>Quando si parla di\u00a0<strong>rebranding\u00a0<\/strong>si pensa subito al cambio radicale del logo di un\u2019azienda, ma non si tratta sempre di questo.<\/p>\n<p><strong>Che cos\u2019\u00e8 in realt\u00e0 questo processo? E che cosa comprende?<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Una strategia di rebranding \u00e8 solitamente associata alla necessit\u00e0 di un cambiamento nella\u00a0<strong>brand image<\/strong>, cio\u00e8\u00a0nella percezione che i consumatori hanno dell\u2019azienda in questione. Ovviamente questa fase pu\u00f2 includere il cambio del logo, ma non necessariamente. Quando si parla di rebranding \u00e8 essenziale conoscere a fondo la propria azienda, i propri dipendenti, il settore di riferimento e il target di consumatori che sui vuole raggiungere. Ognuna di queste entit\u00e0 deve essere connessa e\u00a0<em>parlare la stessa lingua\u00a0<\/em>perch\u00e9 la brand image sia credibile.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Le motivazioni per le quali un\u2019azienda decide di rinnovare la propria immagine possono essere diverse.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Nel mondo moderno, in perenne evoluzione, \u00e8 necessario essere sempre aggiornati ed evolvere velocemente per stare al passo: un cambiamento radicale pu\u00f2 rappresentare un\u2019opportunit\u00e0 di miglioramento della\u00a0<strong>brand image,\u00a0<\/strong>una\u00a0<strong>strategia\u00a0<\/strong>per\u00a0<strong>innovare e crescere<\/strong>, per rivolgersi a nuovi mercati o per\u00a0rafforzare ulteriormente\u00a0il\u00a0rapporto\u00a0con il\u00a0target\u00a0originario.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>In altri casi, il rebranding \u00e8 necessario per rispondere a eventi specifici, come l\u2019acquisto o la fusione di un\u2019azienda con un\u2019altra realt\u00e0; non sono da escludere le questioni di ordine legale o problemi che riguardano il trademark.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>E i competitor? \u00c8 fondamentale tenerli sempre in considerazione; il rebranding \u00e8 utile in\u00a0<strong>risposta a cambiamenti o innovazioni<\/strong>\u00a0da parte dei \u201crivali\u201d che in qualche modo impongono all\u2019azienda la necessit\u00e0 di aggiornarsi per mantenere un\u00a0<strong>vantaggio competitivo<\/strong>.<\/p>\n<p>Infine, come ultima motivazione ma non meno importante delle altre, il rebranding pu\u00f2 essere necessario in seguito ad una\u00a0<strong>crisi\u00a0<\/strong><strong>aziendale\u00a0<\/strong>che ha danneggiato la brand reputation, per migliorare la percezione che i consumatori hanno del marchio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Due esempi di rebranding\u00a0di successo sono le italiane\u00a0<strong>TIM\u00a0<\/strong>ed\u00a0<strong>Enel<\/strong>. Le due grandi aziende hanno cambiato il logo e adattato l\u2019immagine aziendale ai numerosi cambiamenti nei rispettivi mercati di riferimento. Tim ha unificato infatti sotto lo stesso marchio i servizi mobile e quelli di rete fissa, andando incontro alla necessit\u00e0 dei clienti e adeguandosi quindi alla rivoluzione digitale degli smartphone mentre Enel ha adattato la sua immagine ad un mondo sempre pi\u00f9 innovativo ed in movimento.<\/p>\n<p>E come dimenticarsi di Burberry? Con l\u2019avvento di\u00a0<strong>Riccardo Tisci<\/strong>\u00a0alla guida della direzione creativa dello storico\u00a0<strong>brand londinese abbiamo assistito ad una vera e propria rivoluzione:un nuovo logo e tanti nuovi pattern\u00a0<\/strong>sono solo alcune delle importanti novit\u00e0.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Non esistono dei consigli precisi ma ricordatevi sempre che quando si parla di rebranding, la prima cosa a cui bisogna pensare \u00e8 di escogitare un modo per creare una connessione a livello emotivo tra le persone e il brand. I brand di successo sono infatti quelli in grado di evocare emozioni positive. Confrontatevi sempre con i vostri clienti reali o potenziali, ascoltateli e cercate di imparare da loro. Il vostro obiettivo \u00e8 aumentare la fidelizzazione del cliente nei confronti del brand.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Non servono cambiamenti radicali, si pu\u00f2 iniziare con qualcosa di piccolo per rilevare le reazioni dei clienti e decidere come procedere di conseguenza.\u00a0Con calma, passo dopo passo, potrete modificare elementi caratteristici della vostra\u00a0<strong>identit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando si parla di\u00a0rebranding\u00a0si pensa subito al cambio radicale del logo di un\u2019azienda, ma non si tratta sempre di questo. Che cos\u2019\u00e8 in realt\u00e0 questo processo? E che cosa comprende? &nbsp; Una strategia di rebranding \u00e8 solitamente associata alla necessit\u00e0 di un cambiamento nella\u00a0brand image, cio\u00e8\u00a0nella percezione che i consumatori hanno dell\u2019azienda in questione. 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