{"id":2534,"date":"2019-03-28T09:59:52","date_gmt":"2019-03-28T09:59:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.smartitaly.it\/?p=2534"},"modified":"2019-03-28T09:59:52","modified_gmt":"2019-03-28T09:59:52","slug":"quello-che-devi-sapere-sul-native-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.smartitaly.it\/en_en\/quello-che-devi-sapere-sul-native-advertising\/","title":{"rendered":"Quello che devi sapere sul Native Advertising"},"content":{"rendered":"<p>In molti casi si parla di\u00a0<strong>Native Advertising<\/strong>\u00a0come di \u201cun\u2019evoluzione della display advertising\u201d, in altri come di \u201cuna tattica di content marketing\u201d o come sinonimo di \u201ccontenuti sponsorizzati\u201d.<\/p>\n<p>Probabilmente sono vere tutte queste definizioni.<\/p>\n<p>Se per\u00f2 ti occupi di Digital Strategy, la cosa pi\u00f9 importante che devi capire \u00e8 innanzitutto\u00a0<strong>come funziona<\/strong>\u00a0e\u00a0<strong>perch\u00e9<\/strong>\u00a0oggi \u00e8 ormai essenziale usare il native in una strategia digital globale per il brand. Il\u00a0\u00a0motivo della sua importanza \u00e8 evidente: l\u2019utente web non ama essere interrotto durante la navigazione dagli spot pubblicitari.<\/p>\n<p>Il livello di attenzione degli utenti online \u00e8 costantemente in calo: oggi \u00e8 di appena 8,2 secondi. Per le aziende, questo si traduce in un\u00a0<strong>costo di acquisizione sempre pi\u00f9 elevato<\/strong>. \u00c8 in questo contesto che diventa fondamentale adottare il native advertising.<\/p>\n<p>Nel native advertising la comunicazione pubblicitaria\u00a0<strong>assume la forma del contenuto stesso<\/strong>\u00a0e riesce a diventare interessante perch\u00e9 ha lo stesso valore funzionale, informativo o di intrattenimento del contenuto in cui \u00e8 inserita. Solo quello che non viene riconosciuto come interruzione, infatti, permette di\u00a0<strong>ottenere tassi di engagement significativi<\/strong>. Ecco perch\u00e9 le aziende investono budget sempre pi\u00f9 alti\u00a0in content marketing e native advertising, con l\u2019obiettivo di aumentare l\u2019intenzione d\u2019acquisto dei consumatori.<\/p>\n<p><strong>La user experience deve essere sempre valorizzata<\/strong>\u00a0per fare in modo di aumentare la probabilit\u00e0 che il contenuto pubblicitario venga visualizzato e, allo stesso tempo, renderlo pi\u00f9 rilevante per il consumatore.<\/p>\n<p>L\u2019idea alla base del native advertising non \u00e8 di certo nuova: basti pensare al classico publiredazionale nelle riviste cartacee. Nel contesto digitale, questo formato diventa pi\u00f9 organico e si inserisce nel flusso di navigazione dell\u2019utente: la distinzione tra contenuto editoriale puro e contenuto editoriale sponsorizzato diventa sempre pi\u00f9 labile.<\/p>\n<p>Le principali forme di\u00a0<strong>Native Advertising<\/strong>\u00a0che siamo abituati a vedere ogni giorno sono ad esempio i True View di Youtube, i Tweet sponsorizzati e i post sponsorizzati di Facebook.<\/p>\n<p>Ma vediamo insieme i\u00a0<strong>motivi<\/strong>\u00a0che spingono un\u2019azienda ad adottare il native advertising:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Permette di raggiungere il target desiderato<\/strong>\u00a0con un messaggio adeguato, rilevante e interessante per l\u2019utente.<\/li>\n<li><strong>Riesce a coinvolgere il consumatore<\/strong>\u00a0e acquirente potenziale di un prodotto o servizio.<\/li>\n<li><strong>Rappresenta il modo pi\u00f9 efficace per creare il passaparola<\/strong>, genera infatti passaparola e condivisioni.<\/li>\n<li><strong>Permette di catturare l\u2019attenzione degli utenti<\/strong>\u00a0con un contenuto utile, pensato attorno alle esigenze del target.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>E quali canali sono pi\u00f9 adatti?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si possono utilizzare due canali: quelli\u00a0<strong>UGC<\/strong>\u00a0(User Generated Content, contenuti generati dagli utenti \u2013 tipici dei social network) e i contesti<strong>\u00a0premium<\/strong>, ovvero siti editoriali i cui contenuti sono elaborati e curati da una redazione.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Il contesto social consente di arrivare a reach molto ampie e profilate, sollecitando interazioni e condivisioni; il contesto premium garantisce\u00a0\u00a0invece brand safety (ossia sicurezza di apparire in spazi o contenuti che non danneggiano l\u2019immagine del Brand) e un\u2019efficace pianificazione contestuale, ovvero coerente con il contenuto all\u2019interno del quale \u00e8 inserito il formato pubblicitario (impossibile in contesti social).<\/p>\n<p>In conclusione possiamo con certezza dire che la crescita della native advertising va inquadrata, comunque, in un contesto sempre pi\u00f9\u00a0<strong>mobile first<\/strong>. Secondo le stime infatti, circa i tre quarti della popolazione sar\u00e0 connessa da un device mobile entro il 2020: 3.1 miliardi di persone che giustificano le previsioni di una<strong>\u00a0spesa\u00a0<\/strong>per la<strong>\u00a0mobile advertising<\/strong>\u00a0pari, entro lo stesso periodo, al<strong>\u00a071%<\/strong>\u00a0dell\u2019<strong>intera spesa digital<\/strong>\u00a0e al 32% di quella su tutti i media.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00c8 fondamentale quindi per le aziende comprendere le potenzialit\u00e0 di questo mezzo, arrivando a\u00a0<strong>inserirlo nel proprio digital mix<\/strong>, a supporto della promozione dei propri contenuti e del raggiungimento degli obiettivi di marketing e comunicazione.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In molti casi si parla di\u00a0Native Advertising\u00a0come di \u201cun\u2019evoluzione della display advertising\u201d, in altri come di \u201cuna tattica di content marketing\u201d o come sinonimo di \u201ccontenuti sponsorizzati\u201d. 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