{"id":1,"date":"2024-07-09T09:26:25","date_gmt":"2024-07-09T09:26:25","guid":{"rendered":"https:\/\/admiring-dubinsky.185-25-204-237.plesk.page\/?p=1"},"modified":"2024-09-03T09:58:48","modified_gmt":"2024-09-03T09:58:48","slug":"hello-world","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.smartitaly.it\/en_en\/hello-world\/","title":{"rendered":"Marketing tramite realt\u00e0 aumentata: 14 esempiArticolo 1"},"content":{"rendered":"
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La realt\u00e0 aumentata (AR) ha recentemente guadagnato una crescente popolarit\u00e0, soprattutto grazie al lancio del visore Vision Pro di Apple e all\u2019annuncio di Meta riguardo a un possibile rilascio di occhiali AR per il decimo anniversario della sua divisione VR\/AR, Meta Reality Labs. Questa tecnologia, che sovrappone elementi interattivi al mondo reale, offre un potenziale immenso per le strategie di marketing dei marchi.<\/p>\n\n

Se i visori e gli occhiali AR diventassero pi\u00f9 comuni, aziende e marchi di intrattenimento potrebbero sfruttare l\u2019opportunit\u00e0 per creare esperienze ancora pi\u00f9 ambiziose. Anche senza dispositivi specializzati, la diffusione degli smartphone ha reso la realt\u00e0 aumentata accessibile al consumatore medio. Vediamo come alcune delle aziende pi\u00f9 innovative stanno utilizzando la realt\u00e0 aumentata per attirare i consumatori.<\/p>\n\n

1) #Takeatastenow di Coca-Cola zero sugar<\/span><\/h2>\n\n

Nell\u2019autunno del 2023, Coca-Cola ha lanciato la campagna #TakeATasteNow, un\u2019esperienza AR su larga scala in collaborazione con Tesco Group. La campagna, attiva in 13 importanti localit\u00e0 del Regno Unito, permetteva agli utenti di interagire con immagini AR e ottenere una bottiglia digitale di Coca-Cola Zero tramite QR code, convertibile in un buono per il prodotto fisico. Questo ha reso l\u2019esperienza pi\u00f9 memorabile rispetto ai tradizionali campioni gratuiti, e ha registrato un notevole successo di partecipazione grazie anche alla promozione su Instagram con influencer.<\/p>\n\n

2) Visualizzazione virtuale degli occhiali da sole Marcolin<\/span><\/h2>\n\n

La campagna di realt\u00e0 aumentata (AR) di Teads per Marcolin, condotta in Italia, Spagna, Francia, Stati Uniti e Germania, ha mostrato risultati impressionanti. Con un tempo medio di permanenza di 19 secondi, l\u2019engagement rate del Virtual Try-On \u00e8 aumentato del 44% e quello del 3D del 13,3%. Questi formati innovativi hanno permesso agli utenti di sperimentare virtualmente i prodotti GUESS Eyewear, migliorando significativamente il coinvolgimento e le vendite.<\/p>\n\n

Marcolin ha collaborato con Teads e Aryel per creare una campagna AR per il marchio Guess, permettendo agli utenti di provare virtualmente occhiali da sole in 3D. La campagna, mirata ai giovani tra 18 e 34 anni, \u00e8 stata diffusa in cinque paesi europei durante i mesi di maggio e giugno 2023, registrando un coinvolgimento del 44% superiore alla media.<\/p>\n\n

3) Ricompensa AR di Pok\u00e9mon Go<\/span><\/h2>\n\n

Le prime campagne hanno mostrato risultati eccellenti. Ad esempio, Circle K ha utilizzato con successo gli annunci AR premiati di Niantic per aumentare la consapevolezza del marchio e la considerazione del prodotto per una nuova offerta di caff\u00e8. Nei giochi di Pok\u00e9mon GO, gli annunci AR premiati si sono presentati come palloncini galleggianti che, una volta toccati, hanno permesso ai giocatori di interagire con una tazza di caff\u00e8 3D di Circle K tramite la fotocamera del cellulare. Questo ha portato a un tasso di coinvolgimento medio del 76% e un tasso di completamento del 95%.<\/p>\n\n

I nuovi annunci AR premiati di Niantic utilizzano la fotocamera dello smartphone per immergere i giocatori in contenuti brandizzati nel mondo reale. Supportati dalla piattaforma di sviluppo AR 8th Wall, questi annunci hanno gi\u00e0 creato migliaia di campagne di marketing WebAR per marchi di rilievo, coinvolgendo milioni di persone. Ora, Niantic offre questi annunci nei suoi giochi popolari come Pok\u00e9mon GO, permettendo ai giocatori di interagire con esperienze pubblicitarie interattive mentre esplorano il mondo reale, sbloccando ricompense nel gioco. Questo metodo aiuta i marchi a raggiungere meglio i giocatori vicino a posizioni chiave, offrendo esperienze AR brandizzate che migliorano i risultati di marketing.\u00a0<\/p>\n\n

4) Prova di bellezza di Christian Dior Parfums\u00a0<\/span><\/h2>\n\n

Felipa Monteiro, responsabile senior dei media digitali e della gestione delle relazioni con i clienti presso Christian Dior Parfums per il Medio Oriente, India e Africa, ha guidato una campagna di marketing innovativa utilizzando la realt\u00e0 aumentata (AR). Questa campagna ha permesso a Dior di raggiungere 4 milioni di persone in Medio Oriente durante l\u2019Eid (festa nel mondo musulmano), utilizzando la tecnologia AR Beauty Try On per consentire ai consumatori di provare virtualmente i rossetti Dior Addict.<\/p>\n\n

Con l\u2019aumento della domanda di esperienze AR nel settore della bellezza, Christian Dior Parfums ha adottato la tecnologia AR Beauty Try On per permettere ai consumatori di \u201cprovare\u201d virtualmente i prodotti. Questa tecnologia \u00e8 stata inizialmente utilizzata nel 2022 e, grazie alla collaborazione con Google e l\u2019agenzia media Spark Foundry, \u00e8 stata integrata nella campagna Video Action durante l\u2019Eid in Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti, Kuwait e Qatar.<\/p>\n\n

La campagna ha raggiunto oltre 4 milioni di persone in 21 giorni, con il 41% dei consumatori che ha interagito con almeno una tonalit\u00e0 di rossetto nel pannello AR Beauty Try On, superando gli standard del settore del 3,5%. I rossetti Dior Addict sono stati provati virtualmente oltre 400.000 volte, con pi\u00f9 di 2.000 screenshot scattati dai consumatori.<\/p>\n\n

5) Snapchat lancia il filtro AR ufficiale di Barbie<\/span><\/h2>\n\n

Snapchat e Warner Bros. Pictures collaborano per il lancio di un filtro AR esclusivo dedicato al film \u201cBarbie\u201d di Greta Gerwig. A partire dal 30 giugno, solo su Snapchat gli utenti potranno vestire virtualmente i panni di Barbie, interpretata da Margot Robbie, o di Ken, interpretato da Ryan Gosling, utilizzando il filtro Barbie Wardrobe AR Lens. Questo filtro consente agli utenti di indossare abiti e accessori ispirati al film e di condividere le loro creazioni attraverso Snap o Snapchat Story, o di salvarle per altre piattaforme social.<\/p>\n\n

Inoltre, la campagna include anche la trasformazione virtuale di famosi monumenti mondiali nei colori di Barbie. I primi monumenti ad essere abilitati sono la Statua della Libert\u00e0 a New York, il TCL Chinese Theatre a Los Angeles e il Campidoglio a Washington, DC. A luglio, la lista sar\u00e0 estesa ad altri luoghi iconici come la Torre Eiffel di Parigi e il Colosseo di Roma.<\/p>\n\n

6) Specchio AR di Maybelline New York<\/span><\/h2>\n\n

Maybelline New York, in collaborazione con Ffface.me, ha presentato una campagna innovativa per il nuovo mascara Falsies Surreal attraverso lo specchio di realt\u00e0 aumentata pi\u00f9 grande del mondo. L\u2019installazione, alta 4.000 metri quadrati, \u00e8 stata esposta solo per un giorno sul lato del Gulliver Mall a Kiev, Ucraina.<\/p>\n\n

L\u201911 ottobre 2023, i visitatori del centro commerciale hanno potuto interagire con un chiosco posizionato sotto lo specchio gigante per provare virtualmente il mascara, con il loro riflesso proiettato sul grande schermo. La campagna ha ottenuto subito ottimi risultati, con 3 milioni di visualizzazioni e menzioni organiche.<\/p>\n\n

Successivamente, a febbraio 2024, Maybelline e Ffface.me torneranno con un\u2019esperienza AR a tema San Valentino, permettendo ai visitatori di inviare messaggi romantici visualizzati in tempo reale sullo specchio gigante. Polina Click di Ffface.me ha sottolineato come l\u2019interattivit\u00e0 possa rinvigorire le attivazioni pubblicitarie, contrastando l\u2019apatia verso i materiali pubblicitari tradizionali.<\/p>\n\n

7) Attivazione ultra AR di Revolut<\/span><\/h2>\n\n

Revolut ha recentemente lanciato il suo piano di fascia alta, Ultra, dotato di una carta placcata in platino, con un\u2019innovativa campagna di realt\u00e0 aumentata. La strategia, sviluppata in collaborazione con l\u2019agenzia Sense e Apexl Studios, ha trasformato l\u2019ordinario lancio di un piano bancario in un\u2019esperienza esclusiva, sfruttando i \u201cPlatinum Portals\u201d installati in citt\u00e0 europee chiave come Londra.<\/p>\n\n

Il 26 giugno 2023, i passanti potevano scansionare codici QR sui portali argentati per attivare un\u2019esperienza AR che mostrava virtualmente la carta Ultra. Questo approccio ha incentivato gli utenti a condividere le loro esperienze sui social media, utilizzando un filtro dedicato e taggando @revolutapp per avere la possibilit\u00e0 di ottenere un anno gratuito di abbonamento Ultra. La campagna ha puntato a posizionare Revolut come leader tecnologico nel settore bancario, offrendo un\u2019esperienza interattiva e Instagrammabile.<\/p>\n\n

8) Campagna \u201cWAIT\u2019LL YOU SEE THIS\u201d di Snapchat<\/span><\/h2>\n\n

Snapchat ha creato una campagna AR per pubblicizzare le proprie esperienze AR. Un spot pubblicitario di 60 secondi mostrava trasformazioni surreali, con ogni fotogramma scansionabile per accedere a lenti AR presenti nell\u2019annuncio. La campagna \u00e8 stata lanciata durante la partita del campionato NFL AFC, raggiungendo oltre 55 milioni di spettatori.<\/p>\n\n

9) Malfy Gin crea esperienza AR ispirata a Costiera Amalfitana<\/span><\/h2>\n\n

Malfy, il prestigioso gin italiano di Pernod Ricard, ha lanciato \u201cEscape to a Malfy World\u201d, una nuova esperienza globale di realt\u00e0 aumentata realizzata in collaborazione con l\u2019agenzia creativa Art of the Possible e Darabase. L\u2019iniziativa mira a coinvolgere consumatori tra i 25 e i 40 anni appassionati di stile, viaggi e avventure.<\/p>\n\n

L\u2019esperienza AR, che si ispira alla Costiera Amalfitana, \u00e8 accessibile tramite codici QR su 300.000 bottiglie, punti vendita e contenuti digitali. Gli utenti possono esplorare ambientazioni immersive, come terrazze e piscine arricchite con essenze botaniche Malfy, e scattare un selfie per condividere il loro \u201cMalfy Moment\u201d sui social. La campagna segue il successo della precedente iniziativa \u201cImmagina Malfy\u201d e combina fotografia reale con immagini virtuali per offrire una narrazione coinvolgente e condivisibile.<\/p>\n\n

Carlotta Colkin, Global Brand Director di Malfy, sottolinea l\u2019orgoglio del marchio per essere il primo gin a offrire un\u2019esperienza di realt\u00e0 aumentata immersiva, mentre Kat Patterson di Art of the Possible evidenzia l\u2019opportunit\u00e0 di esplorare un mondo di bellezza sensoriale unica.<\/p>\n\n

10) Test drive AR di Toyota<\/span><\/h2>\n\n

Yahoo e Toyota hanno lanciato una campagna innovativa per promuovere la Toyota Crown 2023, utilizzando la realt\u00e0 aumentata (AR) per creare un\u2019esperienza immersiva e interattiva. Con l\u2019aumento degli acquirenti di auto disposti ad acquistare online, Toyota ha collaborato con Yahoo per sviluppare un\u2019esperienza AR che permette agli utenti di esplorare la nuova berlina premium a 360 gradi, dalla visione esterna e interna fino alla guida virtuale.<\/p>\n\n

L\u2019esperienza include hotspot educativi che forniscono dettagli sulle caratteristiche del veicolo. Yahoo supporta anche la campagna con pubblicit\u00e0 Digital Out-of-Home (DOOH), banner display e pre-roll su Connected TV (CTV), offrendo una copertura multicanale. Questa collaborazione non solo entusiasma i consumatori ma fornisce anche a Toyota preziose informazioni sui clienti, come preferenze di colore e caratteristiche d\u2019interesse. La campagna rappresenta un passo avanti nel marketing automobilistico, combinando innovazione tecnologica e personalizzazione per migliorare l\u2019esperienza di acquisto.<\/p>\n\n

11) Gioco AR \u201cELF AND SEEK\u201d di Vodafone<\/span><\/h2>\n\n

Vodafone ha annunciato il ritorno del gioco di realt\u00e0 aumentata \u201cElf and Seek\u201d per le festivit\u00e0 natalizie del 2023, ampliando l\u2019esperienza con pi\u00f9 premi e interattivit\u00e0. Creato da Dentsu UK&I, il gioco \u00e8 una caccia al tesoro digitale che permette ai partecipanti di catturare elfi virtuali per vincere oltre 60.000 premi, tra cui una vacanza di sette notti in Lapponia e una vacanza all-inclusive a Tenerife.<\/p>\n\n

Dal 11 al 24 dicembre, i giocatori nel Regno Unito, su qualsiasi rete, possono partecipare al gioco tramite smartphone e interagire con elfi digitali nascosti in tutta la nazione. Nuove interazioni includono schermi pubblicitari interattivi e post sui social media. La campagna sar\u00e0 visibile anche sugli schermi di Ocean Outdoors in luoghi chiave come Westfield e Liverpool.<\/p>\n\n

Inoltre, parte del progetto include la distribuzione di 50.000 schede SIM per supportare il programma everyone.connected di Vodafone, volto a ridurre il divario digitale. La campagna offre una gamma di premi e opportunit\u00e0 di coinvolgimento sociale, promettendo un Natale pi\u00f9 divertente e connesso.<\/p>\n\n

12) Esperienza Vitaverse di l\u2019Oreal Garnier<\/span>\u00a0<\/h2>\n\n

A maggio 2023, L\u2019Or\u00e9al Garnier ha introdotto il suo primo filtro di realt\u00e0 aumentata su Instagram per promuovere il nuovo siero notturno Vitamin C Glow Boost nei paesi nordici. La campagna, destinata a Danimarca, Finlandia, Svezia e Norvegia attraverso l\u2019account Instagram @garniernordics, permette agli utenti di interagire con una silhouette del siero e accedere a un \u201cVitaverse\u201d virtuale, una spa futuristica con sfere fluttuanti e musica rilassante.<\/p>\n\n

Gli utenti possono esplorare la spa e alternare tra le versioni giorno e notte del siero, visualizzando i benefici del prodotto. Influencer locali hanno supportato la campagna, incoraggiando l\u2019uso del filtro AR. Linda Ghabain di Garnier Nordics ha descritto la campagna come una svolta significativa, offrendo ai consumatori un\u2019esperienza immersiva del prodotto.<\/p>\n\n

13) Warner Bros lancia campagna AR per 2\u00b0 film Dune\u00a0<\/span><\/h2>\n\n

Per promuovere l\u2019uscita di \u201cDune: Part Two\u201d, prevista per il 1\u00b0 marzo, Warner Bros. ha collaborato con Snapchat su una campagna di realt\u00e0 aumentata (AR). Gli utenti di Snapchat possono utilizzare una lente AR per diventare Fremen e cavalcare i vermi delle sabbie del film, con adesivi Cameo personalizzati per arricchire i post.<\/p>\n\n

La lente AR \u00e8 attualmente disponibile negli Stati Uniti e in Canada, con un lancio globale programmato per il 28 febbraio. La campagna include anche annunci video che reindirizzano gli utenti a un microsito per l\u2019acquisto dei biglietti. La partnership con Snapchat, che segue una collaborazione simile per \u201cBarbie\u201d l\u2019anno scorso, mira a coinvolgere il pubblico giovane, sfruttando l\u2019ampia base utenti della piattaforma e le sue capacit\u00e0 AR, utilizzate quotidianamente da oltre 300 milioni di persone.<\/p>\n\n

14) Slot machine AR giocabili di William Hill Vegas<\/span><\/h2>\n\n

William Hill Vegas, in collaborazione con Wavemaker UK, Smart Media Technologies, Kinetic e Ocean Outdoor, ha lanciato una campagna pubblicitaria rivoluzionaria: la pi\u00f9 grande slot machine virtuale al mondo basata sulla realt\u00e0 aumentata. Questo innovativo progetto di gioco Out of Home (OOH) rappresenta una novit\u00e0 non solo per William Hill, ma per il settore del gioco d\u2019azzardo e della pubblicit\u00e0 in generale.<\/p>\n\n

La campagna si svolge in 12 citt\u00e0 del Regno Unito su 23 schermi OOH, offrendo un\u2019esperienza interattiva unica. Attraverso cartelloni pubblicitari digitali e statici, gli utenti possono interagire con una slot machine virtuale tramite la realt\u00e0 aumentata, attivata da un codice QR. Questo sistema consente di giocare direttamente dal cellulare senza necessit\u00e0 di scaricare app aggiuntive. I partecipanti hanno la possibilit\u00e0 di vincere un viaggio a Las Vegas e ricevere ulteriori ingressi nel montepremi scaricando l\u2019app di William Hill.<\/p>\n\n

L\u2019iniziativa sfrutta gli schermi OOH di Ocean Outdoor per garantire una diffusione efficace e sicura della campagna, raggiungendo un vasto pubblico di adulti tra i 18 e i 44 anni. Michael Sheehan di William Hill ha espresso entusiasmo per l\u2019innovazione, mentre Sian Runnacles di Wavemaker ha sottolineato l\u2019importanza della campagna nel rafforzare il marchio William Hill Vegas. Dominic Di Talamo di Smart Media Tech ha evidenziato il ruolo delle tecnologie Web3, e Melanie Blood di Ocean Labs ha lodato l\u2019interazione divertente e coinvolgente con il pubblico.<\/p>\n\n

Considerazione<\/span><\/h2>\n\n

Le campagne pubblicitarie interattive, potenziate dalla realt\u00e0 aumentata (AR), hanno dimostrato di essere una risorsa potente per i brand che cercano di catturare l\u2019attenzione e coinvolgere i consumatori in modi innovativi. Questi esempi di utilizzo della AR illustrano chiaramente come le esperienze immersive possano trasformare il marketing tradizionale, offrendo interazioni pi\u00f9 significative e memorabili.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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